2018年品牌價值評價在滬發(fā)布涵蓋20余行業(yè)718品牌
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2018-05-17
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經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)上海5月9日訊（記者 劉瀟瀟） 品牌是企業(yè)的財富，是全社會的財富，也是一個國家綜合國力的集中體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。講好中國品牌故事，提高品牌影響力和認(rèn)知度，是企業(yè)長青的基石。
5月9日，“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者張相成/攝
在5月10日第二個“中國品牌日”來臨之際，5月9日，由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。會上從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、領(lǐng)域的前50排行榜，涵蓋企業(yè)1346家，品牌數(shù)量718個。
以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
作為現(xiàn)代化經(jīng)濟體系皇冠上的明珠，品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競爭的制高點。目前，世界經(jīng)濟強國都把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，占領(lǐng)品牌制高點，品牌的力量不斷彰顯。據(jù)統(tǒng)計，全球20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額，擁有知名品牌的多少不僅代表一個國家在世界經(jīng)濟格局中的地位，更反映出一個民族在改革開放發(fā)展中的精神風(fēng)貌。
黨和國家一直高度重視品牌建設(shè)工作。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時提出“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示，要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。李克強總理強調(diào)“弘揚工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，打造更多消費者滿意的知名品牌”。2017年，國務(wù)院將5月10日設(shè)立為“中國品牌日”， 9月5日，中共中央國務(wù)院聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》，將中國品牌國際競爭力顯著增強作為主要的目標(biāo)之一，明確要求著力打造中國品牌，將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度來抓。
“當(dāng)前，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。無論是滿足人民日益增長的美好生活需要，還是推動高質(zhì)量發(fā)展，都需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐，都需要大力實施品牌戰(zhàn)略，加強品牌建設(shè)，都需要充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。”國家市場監(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼在會上指出，要堅定不移地走以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的道路，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢。
“當(dāng)前，我國品牌建設(shè)正處在爬坡過坎的關(guān)鍵期，既有機遇，更有挑戰(zhàn)。”經(jīng)濟日報副總編輯丁士在致辭中指出，中國制造亟待企業(yè)家精神的投入，真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要將提高供給體系質(zhì)量、打造高質(zhì)量高知名度的中國品牌作為主攻方向。
推動品牌價值評價創(chuàng)新發(fā)展
“隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價值在其中發(fā)揮了重要作用。” 原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均指出，一直以來，我國積極參與國際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定，當(dāng)前亟待建立有中國特色的品牌價值評價機制。
據(jù)中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹介紹，近年來，我國品牌價值評價技術(shù)研究、國家標(biāo)準(zhǔn)體系制定、信息發(fā)布機制建設(shè)、評價標(biāo)準(zhǔn)國際協(xié)調(diào)等工作取得重大進(jìn)展，形成了較為完善的理論、標(biāo)準(zhǔn)、政策和實踐成果。
劉平均介紹，遵循“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生，名牌最終要被消費者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，2013以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會已連續(xù)開展了5次公益性品牌價值評價發(fā)布工作。經(jīng)過幾年的探索和實踐，我國逐步形成了“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌評價發(fā)布機制。
“目前，已有22個品牌評價相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實施，建立了中國品牌分類評價發(fā)布體系，得到社會各界充分肯定和大力支持。”劉平均表示，今年中國將首次發(fā)布“中國品牌百強榜”，并在品牌建設(shè)工作中開展支持“三農(nóng)”發(fā)展的舉措，體現(xiàn)了中國特色品牌價值評價機制的創(chuàng)新。
發(fā)布718品牌 涵蓋20余行業(yè)
從2013年第一次進(jìn)行制造業(yè)品牌評價發(fā)布，到2018年的覆蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)布，中國品牌價值評價發(fā)布已連續(xù)舉辦五年。據(jù)經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，今年參加評價的企業(yè)數(shù)量達(dá)到了1346家，發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)718個；發(fā)布分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大環(huán)節(jié)，并且分20余個行業(yè)、分領(lǐng)域發(fā)布，特別在能源化工、紡織服裝、輕工等重點領(lǐng)域?qū)⑹状伟l(fā)布前50排行榜。
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